| 2006-7-28 11:40:22 来源：四川日报 作者：佚名 |
打造精品，形成拳头，造福一方百姓———
开发古镇旅游，造福一方百姓，在近年我省旅游开发的热潮中，古镇成了很多地方政府、投资人看好的“香饽饽”，有的高喊打造“四川周庄”、“川西丽江”，有的吼出“中国××第一镇”、“中国××之乡”，来头都很大，名头也很响，但实际收效，似乎并不理想。业内人士认为，四川古镇真正要冲出去，让更多的旅游者认识、接受，还是要在整合上下功夫，通过旅游要素整合，打造精品古镇；通过相邻相似旅游资源整合，在大旅游中找到自己的位置；通过宣传促销整合，把众多散乱的古镇捏成拳头……
要素整合打造完整旅游产品
四川古镇每一个都是宝，但走进去，又会发现，旅游基本要素的某些环节总有缺失或者缺憾，一位旅游策划人士一言概之：就单个古镇来说，吃住行游购娱六要素都不缺，最缺的是一个完整的旅游产品，这个完整的产品，是包含吃住行游购娱六大要素的有机统一体。
吃住行游购娱，这是旅游的基本要素，古镇旅游也脱不了这六大“环”。古镇的吃，以当地名小吃、特色餐饮为主，客人不怕“土气”，最怕的是苍蝇乱飞，污水横流，卫生条件太差；走过几个古镇，发现老旧房子装饰得具有当地民间风味的旅馆常常客满，但这样的旅舍也有发出霉味的、有的甚至还会爬出蟑螂来；说到行，相对于知名景区的道路交通，四川古镇的“通过性”都是较差的、而运输工具也是以乡村客车为主，相对于专门旅游大巴差多了；就游而言，古镇游客绝大多数是“自助游”，自助游客的随意性、无组织性，又恰恰让他们对细节十分挑剔，古镇的色声味都逃不过他们的五官，有的古镇照片上很美，实地走访，华丽袍子下却藏着“不协调”；在古镇上要买纪念品，多数都是大路货，式样单一，真正有地方特色的土特产品开发不足；要说古镇的娱乐，却是最不敢恭维的，探访几个古镇，台球、卡拉OK、麻将……这些如何能吸引游客呢。
相对于知名景区景点，六大要素对古镇来说，都有较长的路要走，业内人士说，即使只有一个环节令人失望，都会影响客人的“游兴”，所以，对一个古镇而言，要真正提升其旅游价值，旅游要素的整合是最“考手艺”的，只有整合好这六大要素，才能够产生1+1大于2的效果。
省旅游局一位负责人年前曾在一次大会上专门谈及旅游要素整合问题时说，四川旅游第一个要抓的，就是必须整合产业要素，打比方，如果导游、住宿不行，再好的解说也黯然失色。对于古镇，也一样，必须首先在要素整合上下功夫，只有让探访古镇的旅游者，任何时候都感到舒适、方便、安全、健康，客人才会留下“不虚此行”的回忆。
资源整合 互补方能互利
四川古镇多，而且各有千秋，但各自为政，都相当主角，都想以自己为中心打造亮点，结果，都没吸引到多少客人。一位外地策划人士走了几个四川古镇，一个最大的感受是，四川古镇缺乏与周边旅游资源的联合、整合。他说古镇要经营好旅游，要甘于当配角，甘于当“插班生”，把自己放到资源链条上去，与其它景点景区互动生财。
古镇开发，首先要比照周边古镇的资源，自己有什么优势，人家有什么优势，一一看清楚，扬长避短开发，实现资源互补，才能互惠互利，不要一说古镇开发就想到古镇建筑，大家争相
去搞仿古建筑，其实搞仿古建筑是最花钱的。
双流县在对县域内古镇资源摸底后，提出了整合古镇旅游资源的思路，并决定投资数亿打通连接古镇的道路、基础设施。投资2.25亿元、全长35公里的锦绣东山生态观光走廊，就链接起了华阳、万安、兴隆、合江、永兴、三星、大林和籍田共八个镇，这一走廊主打农业生态观光旅游，而另一条30公里长的“历史文化民俗风情走廊”，则连接华阳镇、黄甲镇、公兴镇、正兴镇、永安镇和黄龙溪镇，目标是建成“成都民俗文化主题旅游区”，在方圆20平方公里范围内，既有主打田园风情的，也有主打历史民俗文化风情的，并有“走廊”互相串连，与成都城区相连，这对客人是十分方便的。
资源整合，还要比照周边的其它自然的、人文的旅游资源，特别是一些大型知名旅游环线，把自己整合进环线上去做一个“点”，做一个有特色的“点”，借力打力，譬如成乐、大九寨等旅游环线，每天客流量上万人次，在环线上的古镇，能够“捡”得其中一小部分也很不错了。
被誉为“山顶一只船”的乐山罗城古镇，去年规划目标，就是把自己融入到以峨乐为中心线的整个区域旅游链条中，去年投资200万元，对古镇道路、绿化、古戏楼进行全面整治，并把犍为文庙、罗城古镇等人文景观和同兴桫椤湖、茉莉花基地等自然资源合成一块，与峨乐共生互利。今年五一，罗城古镇迎来近5万客人，多数是游完峨眉山-乐山大佛后乘兴而来的客人。
事实上，通过与环线上其它旅游品种的嫁接、互动，让游客在一条线上，一个旅游圈上，少花时间，就能欣赏到更多的旅游种类，这种古镇旅游的引客方式是最省事的。
营销整合
抱团出击形成优势
旅游古镇在资源整合、错位开发的基础上，还要讲究营销整合。营销整合主要是指在宣传促销上、在活动推广上联合出击，联手行动，既省精力费用，又能产生更大的眼球效应，轰动效应。
2000年，我省曾经向国内外推出10大古镇游活动，通过电视报纸网络等媒体大肆造势，雅安上里古镇、成都黄龙溪、宜宾李庄等都引起国内外游客的极大关注，此后四川古镇逐渐进入更多旅游者的视线，探访古镇的背包族、自驾游渐成气候；2004年成都推出10大古镇，并联合在成都举行“人居城镇-生态家园”展览，引起市民轰动，大邑安仁、崇州街子、龙泉洛带、金堂五凤溪等古镇，成了成都市民周末、大假期间休闲娱乐出游的好去处。
除了景区景点之间的整合促销宣传，还有部门之间的捆绑营销，联合促销，省政府新闻办、省旅游局、团省委等单位连续三年联合举行的“魅力四川游”，是近年搞得较大的整合营销手段，把四川古镇与省内知名景区九寨-黄龙、峨眉山等整合在一起对外推出，得到很多旅游者的响应。
这些对古镇的集体营销，应该说效果都不错，但这样的活动委实太少。业内人士呼吁，我省应重点对旅游大环线及大中城市周边的古镇投入更多精力，重点包装，频繁推销。同时，四川古镇真正要作为一个旅游产业的大分支走出去，我省有关部门还应站在更高的角度对古镇进行综合规划、系统管理、整合促销，把四川古镇捏成一个拳头打出去，四川古镇旅游才能赢得更大的发展空间，步入更高的台阶。 |
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