| 2006-7-24 18:12:47 来源：中国旅游报 作者：李晓军 |
旅游商品，确有雷同化、缺乏品位、少特色的缺憾。如何把开发、拓展旅游商品融入名牌战略，借以推动地区经济综合发展，大连某旅行社经理李晓军以为：
大连市旅游商品的现状与不足
大连市是一座年轻的城市，仅有百余年历史，不可能产出有悠久历史的旅游商品，这一点是可以理解的。问题是目前大连市与全国各地的购物点(区)的旅游商品都存在着大同小异，千篇一律、雷同化、重复化的通病。可以说，大连市旅游商品的发展相对滞后于旅游的发展。笔者从事旅游工作近20年，过去中外旅客来大连主要购买贝雕、刺绣和玻璃工艺制品，我们称之“老三样”，如今这些都几乎自消自灭了，当今游客来连主要购买干鲜海产品，以干为主，如烤鱼片、鱼干、海菜、海米、鱿鱼丝等，以及少量服装制品，而海产品并非大连独有，山东、浙江、福建、广东也很丰富，而韩国服装最畅销的地方是与大连仅一海之隔的威海，可见大连缺少独特、高雅、具有垄断性的旅游产品，且普及性差。
旅游商品应具备的特点
开发旅游商品，就必须认真研究和探索旅游商品的特点及其规律，以避免盲目性。旅游产品应是旅客随时可买到的、有用的产品，虽有不同档次，但都可以让一般游客接受，具有广泛的群众基础，有其庞大的消费群体。具体说，旅游商品应具备如下特点：
纪念性：指应具有地方特色。如韶山的毛主席纪念章、宜兴的紫砂器具、四川的竹器制品、新疆的民族帽和小刀、福建的脱胎漆器、浙江的龙泉宝剑、抚顺的琥珀工艺品、甘肃的酒泉夜光杯、湖南的岳州扇、无锡的惠山泥人、天津的杨柳青年画等。
实用性：指应具有实用价值，尤其是个人、家庭可用的物品。如文房四宝：安徽泾县的宣纸，浙江湖州市善琏镇湖笔，安徽歙县、休宁县的徽墨与广东肇庆的端砚。江西景德镇、湖南醴陵、福建德化这“三大瓷都”的瓷器；江西的万载夏布、烟台的木钟等。
艺术性：指具有审美情趣，耐人寻味，令人反复长久观赏与珍藏之商品。如北京的景泰蓝、潍坊的风筝、北京荣宝斋的字画、苏绣、粤绣、湘绣、蜀绣这“四大名绣”制品。
地区性：指应具有地方独有的、为群众喜爱，且具有一定的历史性、传统性的商品，或地方固有的、特殊的商品，如杭州的丝绸制品，西湖龙井茶、绵州小菜、德州扒鸡、北京六必居酱菜等。
便携性：指应具有轻便、易携带、不易破损的特点。海南特辣型“黄橙笼椒酱”；昆明的鲜花、香烟；北京烤鸭，内联升布鞋等。
经济性：指应具有一定的经济价值，说白了“要值钱”。如云南的玉件、药材；海南的水晶；北海与太湖的珍珠；北京雕漆；新疆的和田玉器件；浙江昌化和内蒙古巴林的鸡血石等。
旅游产品开发的原则
“成功来自特色，特色决定成功”此乃成功之原则。重特色，贵特色，求特色，其实寻找的是“差异”，有了这种“差异”上的特色，就会形成“差异”上的垄断，这就是“巧窍”，这就是“支点”。我们的祖先创造的经商16字经，堪称商界“绝话佳句”、至理名言：“人无我有，人有我好，人好我多，人多我早。”细细琢磨里面讲的就是“差异”，你看“人无我有”，独家经营的独特商品，这个“独”为差异；“人有我好”，与众不同，品质一流，这个“好”又是差异；“人好我多”，数量取胜，这个“多”也是差异；“人多我早”，提早动手，早进货，推迟关店，尽早开店，这个“早”还是经销之差异。总之，“差异”造就成功。驰名中外的浙江丝绸就具有旅游商品的全部特色，其产量与数量占全国的五分之三和三分之一，而且种类齐全，花色繁多。浙江的不少丝织品唐代已列为贡品，宋时杭州城内很多彩帛铺“买卖昼夜不绝”，明清以来，浙江丝绸一直在全国独占鳌头，历史上还有“杭城所出，天下为冠”的说法，足见浙江丝绸之精美。面对如此现状，大连市不是可以得到许多启示吗？
大连市旅游商品开发的几点设想
1、印刷发行“浪漫之都———大连”的系列扑克牌，可分为“城市之光、海滨风光、广场风采、冰峪奇景、旅顺漫游、金石滩风情、体育之乡、大连名人、海味佳肴、服装与模特、工业腾飞”等，扑克虽小，人人可买，买了可用，还可当做小礼品，不仅经济，还可起到宣传大连的“名片”作用，何乐而不为呢？
2、制作精美的、有意义的标牌、徽章与发光材料制作的钥匙链、文具等小商品。采用新材料、新式样和新技术，使产品小巧玲珑，别具一格。大连市工业发达，在“文革”期间制作的毛主席像章就相当出色，当今大连发光材料的研制已取得了世界领先水平，如果把它用在工艺品方面，一定会有新的突破。
3、利用大连市“服装名城”的知名度，开发特有的服装产品，除了现有的名牌外，可研制生产各式各样的围裙，如系腰式、套带式、大褂式、拉链式等，力求美观实用，面料讲究，再加上刺绣，或绣片，或印花，及大连标志，也能独树一帜，形成特色。笔者曾见过日本、欧洲的围裙，觉得很新鲜，好看好用，一下子就产生了购买欲望。
4、干制的海产品应品牌化、精装化，可分等级，采用不同重量的系列包装，分实用型与礼品型两种，以便选购，尽可能区别于南方和山东的干海产品，集中打出“大连海产”这个品牌，在包装上要十分讲究，与众不同，如用渔网、渔篓、海带做包装等。
5、根据大连气候四季分明的特点，可开发四季帽子，进而大连市会成为中国的“帽都”。帽子虽小，但男女老幼皆可用之，式样繁多，如：运动帽、遮阳帽、大沿帽、线织帽、礼帽、棉帽、皮帽、贝雷帽、护士帽、船帽、无沿帽、套头帽、围脖帽、折叠帽、草编帽、旅游帽等等，五花八门，美不胜收，我们可认真研究生产，可能将来会开个“帽子博览会”。笔者曾设想，假如开个帽子专营店，生意一定红火。 |
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