| 2006-7-24 18:06:28 来源：中国旅游报 作者：佚名 |
旅游商品文化建设是满足旅游目的的客观要求
旅游者旅游的终极目的，是通过旅游经历和活动，获得相应文化精神需求的满足。旅游者所要购买的所有旅游商品，不管是无形的还是有形的，都具有一定的文化含量，任何没有文化品位的旅游商品，旅游者是不会购买的。因此，旅游经营者进行的旅游商品文化建设，正是为了满足旅游者旅游终极目的的需求。
旅游商品文化建设是开发现代旅游的客观要求
没有文化的旅游不是现代的旅游，所以现代的旅游必须是具有丰富文化内涵的旅游。旅游商品经营者为旅游者开发提供的一切旅游商品，必须是能充分满足旅游者的文化精神需求，必须是具有一定文化品位，并使旅游者在其全部旅游经历中获得愉悦的文化精神感受。因此，旅游经营者进行的旅游商品文化建设，正是开发现代旅游的客观要求。
旅游商品文化建设是繁荣旅游商品市场经济的客观要求
旅游问题是市场问题，市场问题是客源问题，客源问题是商品问题。所以只有开发了适销对路的旅游商品，才能吸引广大旅游客源，旅游客源是发展旅游市场的财源，只有财源充足，市场才能兴旺繁荣，所以商品问题是市场的根本问题。
那么，什么样的旅游商品才是适销对路的商品呢？购买者无论购买无形旅游商品，还是有形的旅游商品，都需要领略其文化精神，都需要获得文化精神。所以，旅游者在旅游过程中方方面面的消费、购买的一切旅游商品，在获取相应的文化品位和文化形象时，才是适销对路的旅游商品。因此，对旅游商品文化品位的建设，正是旅游商品市场经济繁荣发展的客观要求。
旅游商品文化建设是经营者自我滚动发展的客观要求
商品经营者之所以积极从事与生产、销售的有关经营活动，都是为了盈利。如果经营者不能从中获利，就无法滚动发展，就会破产。为此，商品经营者无不千方百计寻找获利的诀窍。这个诀窍就是进行商品文化建设。
任何商品经营者要实现盈利的经营目标，惟一正确的途径，就是进行商品文化建设。所以，旅游商品更应具有与消费者需求相适应的一定的文化品位和文化形象。因此，旅游商品文化建设是旅游商品经营者自我滚动发展的客观要求。
景观旅游商品开发的概念与基本思路
景观旅游商品开发，是旅游地或旅游开发商从市场需求出发，依据当地景观旅游资源、区位条件、社会经济背景进行景观的规划、设计、营造、宣传促销的过程。
景观旅游商品开发应该包括新的旅游景观商品的开发、已有旅游景观商品的改造、现有旅游景观商品的组合设计。传统的景观旅游商品主要有自然景观、文物古迹、民族风情和都市风貌等，但随着旅游的日益普及与旅游者旅游经历的增加，传统的景观(观光)旅游商品难以满足市场需求，一些传统的景区、景点经过修葺、改造或进一步包装(如申报世界遗产，申报国家级、省级风景名胜区、历史文化名城、文物保护单位、自然保护区、森林公园、地质公园等)，焕发了新的活力，新的景观旅游商品也不断推出，诸如人造景观、主题公园、水族馆及人工“野生动物园”等，像工业、农业、科技、军事、学校等生产、学习场所也进入了旅游观光的行列，还有依托于高科技的海地观光、太空旅游、虚拟现实等景观旅游商品。
景观旅游商品的开发应以保护资源为前提，以获得经济效益为出发点，因此在确定旅游景观被开发之前必须作可行性论证。可行性论证主要基于旅游资源、旅游市场、区位条件的分析，然后作出是否开发、什么时候开发、以什么样的方式开发的决策。
在设定旅游商品开发的基本思路时，应根据景观和市场的特点定位，包括景观旅游商品的特色定位、功能定位、客源定位以及基础与服务设施类别、档次定位，并充分注意景观旅游商品的文化品位，实行精品战略或品牌战略，并以此带动其他景观的开发。
在把握景观旅游商品的生命周期时，应把握好开发时序，适时调整、更新，以适应旅游市场的变化需求，对人造景观旅游商品则应突出更大的灵活性。
形象策划与设计是旅游景观商品开发不可缺少的一环。形象策划与设计应遵循当地地脉、史脉，以确立一个独特、简洁、鲜明的旅游形象。 |
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