3、进一步增强市场主体的竞争力。市场开发的能力，最终取决于市场主体的活力。一是要加快旅游企业改制的步伐，激活旅游市场主体，积极引进国外先进的经营理念和经营方式，尽快提升旅游企业的国际竞争力。二是引导现有从事经营日本或韩国市场业务的国际旅行社，以利益为纽带，组成紧密型或松散型的企业联盟，一致对外，市场共拓，客源共享，利益共沾，增强整体竞争力。三是进一步完善直接外联日韩游客的奖励政策，调动各地和相关部门以及国际旅行社主动开发日、韩市场的积极性。

　　4、进一步优化面向日、韩游客的市场环境。按照中央关于转变政府职能的要求，各级政府和旅游行政管理部门要把更多的精力，放在改善和优化旅游市场环境上来，进一步改善国际旅游的接待条件，提升服务水平，把“以人为本”的服务理念，具体体现在接待日本和韩国游客的全过程中。

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