| 2006-7-15 14:12:41 来源：不详 作者：佚名 |
（通过对中国旅游品牌大量实战案例的分析，探寻和发现中国旅游品牌发展的核心动力）
什么是品牌？
品牌就是经济"原子弹"，品牌就是旅游核动力，品牌就是"印钞机"。品牌就是特色，品牌就是形象，品牌就是旗帜，品牌就是效益。从品牌意识到品牌行动，现代旅游发展呼唤品牌营销。品牌的力量就是竞争的核动力。
一、注意力
注意力是信息社会稀缺的资源，注意力是市场经济无形的资产，注意力是知识经济宝贵的资本，打造注意力，是提高品牌知名度、扩大品牌认知的重要竞争手段；品牌的较量，在某种程度上就是争夺眼球、争夺注意力。
二、特色力
特色是品牌的生命线，特色是品牌赖以存在的基础，品牌的塑造就是个性的张扬、塑造差异的魅力，从品牌策划、品牌定位、品牌传播直至品牌管理全过程，每一个环节都不能忘记品牌特色力的塑造和张扬。没有特色和个性的品牌，早晚必死无疑。
三、联想力
好的品牌是美妙联想的放大器，品牌的联想能把人引向无穷的向往和憧憬之中，联想力就是诱惑力、号召力，美妙的联想就是潜在的生产力、无形的竞争力，品牌魅力自联想开始······
四、形象力
形象就是质量，形象就是品牌，好的形象就是品质加品牌，就是知名度、美誉度和诚信度的完美统一
五、文化力
品牌的一半是文化，品牌的竞争就是文化的竞争，没有文化力的品牌是没有灵魂的品牌，没有灵魂的品牌注定走向衰亡。
六、创造力
思路就是出路，观念就是财富，创造力就是品牌力、就是竞争力，全新的创意和策划，是旅游品牌竞争出奇制胜的法宝。
七、传播力
传播力即注意力、形象力、品牌力，这是信息社会、知识经济和注意力经济的必然结果，现代竞争，与其说是商品力、营销力的竞争，不如说是传媒感染力的竞争更确切。
八、创新力
不创新，即死亡，这是一个拒绝平庸、惟有创新的年代，世界上从来不会有没有创新的品牌，创新是品牌永恒的主题，创新力是品牌不朽的动力。
九、亲和力
品牌力是知名度、美誉度和诚信度的有机统一，品牌的竞争力最终落实到品牌的忠诚度，品牌亲和力是品牌的吸引力、凝聚力，没有品牌的亲和力就没有顾客对品牌的忠诚，打造品牌亲和力，呼唤构建全新的品牌质量战略、顾客满意战略，旅游业是出卖服务的产业，旅游品牌更加需要诚信，更加呼唤亲和力。
十、环境力
品牌是环境的产物，什么样的环境造就什么样的品牌，内部环境、外部环境，制度环境、社会环境、法律环境、文化环境，品牌环境力是诸多环境的综合力，改善环境力，中国旅游品牌发展之急需。 |
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