| 旅游消费导向旅游产业发展之三维对接研究——中国可持续消费发展学说的局部验证与系统分析 |
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| 2006-7-14 16:19:35 来源：不详 作者：佚名 |
一、旅游消费导向旅游产业研究的理论前提与研究角度
1.理论前提
人类可持续发展是生态、经济、社会三维复合系统的各要素得以协调且能良性运行的过程。人类的生态需要、物质需要、精神需要是可持续发展三维结构整体运行的综合推动力。从理论基础与逻辑关系看，可持续发展结构与人类需要结构→消费结构→生产力结构→总资本结构（经济或物质资本、精神文化资本、生态环境资本）→三种再生产结构（经济或物质再生产、人或社会文化再生产、生态环境再生产）不仅具有同要素线性对应性，而且具有函数相关性。以往的政治经济学理论主要侧重于由满足物质文化需要为逻辑起点讨论经济文化运行规律，且以讨论物质经济为主线，而忽略人类发展另一极为重要的方面，即由生态需要满足与否所推导出来的一系列生态经济社会问题，我们曾将这一学术现象归释为“在产业革命以前人类的生态需要尚处于潜伏期”。产业革命以后，生态需要的客观不满足使之由“潜伏”逐渐显性化，并在人类可持续发展截面的动力系统中上升到关键的地位，即生态需要→生态消费→生态生产力→生态资本→生态再生产→生态需要满足→生态可持续发展，从而反映出它是人类可持续发展所“必不可少”的。在生态环境日趋恶化的当代，人们提出并突出强调讨论“生态需要”、“生态消费”、“生态产业”、“生态旅游”等局部命题，但讨论局部问题时必须对该论域给出明确的前提规定，否则就会产生理论分析框架的逻辑不周延性。就研究可持续发展而论，生态、经济、社会本来就是一个三维复合巨（母）系统，其中无论是经济子系统、社会子系统的问题，还是生态环境子系统的问题都与巨（母）系统具有密切相关性、内在矛盾同一性，不可偏废任何一个子系统。研究可持续旅游问题也不例外，因为可持续旅游系统是可持续发展巨系统的一个子系统，它不仅具体规定可持续发展必须以经济→社会→生态三维系统的整体协调发展为前提，而且还强调其现在与未来的统一性。
2.术语选择
“可持续旅游”（Sustainable tourism）一语源于温哥华“Globe’90 ”的《旅游可持续发展行动草案》。 经考证， “生态旅游”（Ecological tourism）一词是由世界自然保护联盟（LUCN）生态旅游特别规划顾问H.Ceballos Lascurain于1983年首先在文献中使用的，但在Metelka所编《旅游词典》（第三版，1990）中却查不到该词。 从生态学本义上理解，“生态”是“生物与其赖以生存的环境在一定空间的统一”，习惯上所用“生态旅游”旨在强调人与环境的协调性；而“可持续旅游”作为规范用语，科学地规定了旅游“可持续”及其发展的三元特质，即它从整体观出发强调旅游的物质可持续发展、文化可持续发展、生态可持续发展以及三者的协调运行与综合发展，这在1995年UNEP与世界旅游组织的《可持续旅游发展宪章》和《可持续旅游发展行动计划》中都有明确一致的表述：“可持续旅游发展的实质就是要求旅游与自然、文化和人类生存环境成为一个整体”。
二、旅游消费行为的可持续发展分析
1.旅游消费行为的可持续发展准则
可持续旅游消费是对在可持续发展理论与消费生态学思想引导下的一种新型消费行为的高度概括，是可持续旅游理论与可持续消费实践相结合研究在可持续发展观指导下的理论升华。1997年6 月联合国大会正式散发的《关于旅游业的21世纪议程》认为，“在维持生态系统承载力范围内生活的同时改善人类生活质量……，如果一项活动是可持续性的，实际上它可以永远地延续下去”。这实质上是要求旅游与自然、文化与人类生存环境构成一个有机协调的整体。这里把可持续旅游与“改善人类生活质量”紧密地联系起来，是与可持续消费所强调的核心内容一致的。可持续旅游发展思想有公平性、可持续性、共同性三个方面的实质含义，这是可持续旅游消费所应格守的基本准则。国际环境组织也提出了可持续消费的政策框架，1994年UNEP《可持续消费的政策因素》报告提出了一个全新的消费行为模式，要求：一要把人类消费活动置于一个时空坐标中，将其看作一个过程且是“可持续的”；二要突破传统的消费观，将人类消费置于“自然——社会——经济”的多维空间且使三者协调发展；三要以减少自然资源使用和不污染环境为前提来提高人类生活质量；四要建立有赖于技术、社会心理、法律、经济和制度等因素的共同作用与创新。这也是可持续旅游消费发展及其产业管理的基本准则。
2.可持续旅游消费结构与“成本——收益”
传统的旅游消费是以旅游者个人的效用最大化为目标的，其约束条件主要表现为可自由支配的收入与时间约束。而可持续旅游消费的目标函数中不仅包括个体意义上的效用最大化，还包括对生态环境以及社会、历史、文化等非经济因子的关注，其约束条件应系统地包括政府的生态旅游发展战略、旅游厂商的生态保护措施、相关公众的评估与控制等因素。可持续旅游消费以各种生态景观（包括自然景观与人文生态景观）为消费客体，其最显著的特点就是景观的天然性。就旅游消费的本质而言，它是一种高层次的文化活动，文化总是人与人、人与自然的互动结果，为保持这种互动的长期性，也即人类自身长期生存和发展的需要，人类必须保证其消费对象的可持续性。具体到旅游产业来说，它作为一种长存的生活方式，是以自然资源的多样性和区域、传统文化的完整性为前提的。按全球可持续发展目标框架预计，随着可持续旅游实践的发展，国际旅游消费生态化正在趋向一条“旅游者个体约束条件增多→效用下降→消费者剩余减少→技术与市场创新→旅游资源存量与增量增加→约束条件减少→消费总量上升→旅游产业的可持续发展”良性循环的道路。旅游消费结构是指各单项旅游产品如食、宿、行、娱、购等因子的绝对数值以及在整体旅游消费品中所占比例，可持续旅游消费结构必须考察生态消费对象在各单项及整体旅游消费品中的比重。“成本——收益”分析是将效益（E）与成本（C）的函数关系表示为E＝F（C ）。一般分析认为，可持续旅游消费行为可能会增加旅游者的消费成本，降低旅游产业的GDP．因为按可持续旅游的观点， 真正的旅游收入就是名义收入减去对自然和社会生态破坏的环境成本后的数值。从长期的观点和整个旅游产业局面上来看，可持续旅游消费最终会增加旅游者和旅游目的地的收益。这种收益的增加主要来自三个方面：一是对生态的保护可以增加长期的旅游资源可供给总量。在需求量不变或等比例变动的情况下，这种长期旅游资源量的增加会使均衡价格呈稳中趋降的态势；二是现期的保护可以使旅游目的地政府和居民增加对旅游发展战略的支持程度，同时也减少了旅游厂商的治理成本。这些都会成为降低后来旅游者的生态消费成本的直接动因。而在经济全球化所导致国际消费资源共享、人员高度流动的“旅游消费全球化”的今天，每位旅游者都可能是可持续旅游消费战略的最终受益者；三是随着“可持续发展”观念的普遍深入人心，诸如旅游资源地的可持续发展、后代人的旅游消费需要的满足、对生态和文化的关注等非经济性因素都可以构成旅游者的旅游收益函数的有机组成部分。 |
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