镇江作为风景优美的旅游名城，旅游购物一直未能形成气候，市场建设发展缓慢，旅游纪念品不多，市场上缺少名牌、精品，更缺少像南京夫子庙、苏州观前街那样的商业街区。如何改善我市的旅游购物环境，加大旅游购物对旅游的拉动力，值得我们思考。

　　旅游纪念品，缺乏经营与创新意识

　　“我市从来不缺少旅游纪念品的创意，但不知为何却很难进入市场。”市旅游局副局长蔡晓伟说，前年我市成功举办了旅游纪念品大赛，100多件获奖作品大多具有地方特色和新意。获得金奖的设计是一个木制的独轮车，一边放着一个醋坛子，醋喝完了，还可以当作工艺品保留。

　　赛后，旅游部门曾联系了金山、焦山公园的黄金摊位，以优惠的价格，让在这次评比中获奖的30多家单位进场试销。然而事与愿违，尽管旅游部门搭建了一个很好的市场“平台”，却没有一件获奖作品在这里变成市场上的产品，认识不到位和开发经营意识不强，无疑是主要原因。如何更好地将游客的消费导向和镇江悠久的历史文化资源有机整合，推进旅游纪念品的市场化经营，是值得我们思考的课题。

　　经常带团的导游张先生说，游客们在外地购物一般有三个原则，一是只购当地独有的；二是购当地非常便宜的，可以节省旅游开支；三是不会购太重的物品，防止行李超重。因此那些体积小、价格便宜、便于携带的旅游纪念品才是游客们真正喜欢的。

　　蔡晓伟表示，我市以当地的“载体”表现当地历史文化的特色纪念品其实有不少。上世纪六七十年代，用白云石片做成的屏风、人物图绘是我市较为有名的旅游纪念品，当时曾在沪宁线上颇具影响，现在由于不能与时俱进，逐渐萎缩。虽然扬中竹编、吕城乱针绣较为有名，但“曲高和寡”，因档次太高而进不了大众市场。一件巴掌大的乱针绣，少则数千，多则上万，这对普通游客来说肯定无法承受。

　　业内人士认为，我市应该加快开发旅游纪念品进入市场的速度，极具地方特色的香醋和肴肉，应在包装和制作上更多地体现旅游纪念品的特点，要多挖掘豆制品厂的卤干制品之类的地方特产，当然还可以引进一些其他城市的特色旅游纪念品，营造一个浓郁的旅游购物氛围。

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