中国旅游业近年来业绩可谓不俗，在连续２０多年保持两位数增长的基础上，２００２年，中国入境旅游、国内旅游、出境旅游三大市场全面快速增长。国际旅游外汇收入达到２０３．９亿美元，比上年增长１４．５７％；国内旅游收入达到３８７８亿元人民币，比上年增长１０．１１％；中国旅游业总收入达到５５６６亿元人民币，比上年增长１１．４３％。２００３年中国旅游业受“非典”影响，但业绩仍好于预期，国际国内总收入预计为４８７４亿元，仅比２００２年减少１２．４％。目前，中国已成为亚洲地区最受游客青睐的国家，同时也是世界上第五个最受欢迎的旅游目的地。

　　就未来发展前景分析，中国旅游市场普遍被海内外人士看好。国家旅游局负责人表示，２００４年中国旅游经济各项主要指标争取达到２００２年的水平，实现中国旅游业的全面恢复与振兴。其中，国际国内旅游业总收入预计达到５６００亿元，入境旅游人数９７９０万人次。世界旅游组织预测，到２０２０年中国将成为全球第一大旅游目的地和第四大客源输出国。

　　根据中国国情和世界旅游组织的预测，中国规划了建设世界旅游强国的蓝图：到２０２０年，中国将接待入境旅游者２．１亿人次，旅游业总收入将达到２．５万亿元人民币，相当于国内生产总值的８％至１１％。

　　旅游业是中国对外开放最早和开放程度最高的行业之一，也是政府确定的外商投资优势产业，具备良好的投资和发展环境。记者从２００３年１１月在昆明召开的中国国际旅游交易会上了解到，目前，在旅游饭店业中，香格里拉、希尔顿、喜来登、雅高等著名国际饭店集团均已进入中国市场；在旅行社行业中，先后成立了“云南力天”、“广州康泰”、“广东永安”、“北京新纪元”、“星辰方舟”、“首都雅高”、“天津天新”、“无锡威霖”、“罗森康辉”等１０余家合资旅行社。截至２００２年底，中国旅游业利用外资总规模已达５００亿美元，约占中国各行业累计吸收外资额的１１％。

　　对外开放政策和产业导向政策的支撑，使外商今后投资中国旅游市场有望获得更大的空间。曾经参加国家旅游局对“旅游产业政策”课题研究的专家高舜礼认为，中国旅游业提前兑现入世承诺，允许外商控股和独资旅行社，有利于发挥其管理和品牌优势，并通过确保服务质量、降低经营成本、发掘产品特色，吸引更多的客源。

　　一些长期对中国旅游业对外开放战略开展研究的专家分析指出，随着已成立的合资旅行机构站稳脚跟，外商控股或独资旅行机构的逐渐增加，外资在中国旅游市场的综合优势将越来越明显。

　　优势一：规模。旅行机构的投资方一般都是境外很有实力的跨国旅行集团，在中国旅游市场具有很强的竞争力。例如，日航旅行社在世界７７个国家和地区有１１０个分支机构，每年向海外输送客源１００多万人次。

　　优势二：网络。海外旅行集团的这一优势，恰恰是中国旅游机构的最大弱项。例如，正在大举进军中国旅游市场的国际旅游业巨头－－美国运通公司，创立于１８５０年，是世界最大的旅游、财务及网络服务公司之一，在全球设有１７００多个旅游办事处，拥有超过８万名员工。

　　业内专家分析认为，面对庞大的中国市场，与以往的旅游投资热潮相比，目前呈现出多渠道、多方式、领域不断扩大且各有侧重等特点。其中，外商对传统的旅行社、旅游饭店的投资持续升温，旅游电子商务领域和旅游人才培训与教育、旅游基础设施建设等领域正成为新的投资热点。

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