昆嵛山樱桃节开幕以来，每天接待大批本地游客。（记者 朱春晓 摄）

    今年以来，威海本地游市场呈现出前所未有的火爆景象，连业内人士都惊叹不已。在一些旅行社，本地游业务彻底告别了多年的“替补地位”而成为“主打产品”，本地游线路天天发团，周末更是客人爆满。来自市企业调查队的统计资料显示，仅一季度，我市本地游的游客数量就达19.75万人次，比去年同期增长33.81%。可以说，威海本地游市场跨入了飞速发展的新时代。

　　本地游今年空前火爆

　　6月2日，记者在主要经营一日游业务的龙威旅行社看到，办公桌上的4部报名电话铃声不断，让工作人员应接不暇。“今年的本地游业务与去年同期相比，至少增加了30%。”该社负责人王好告诉记者。截至目前，龙威旅行社今年接待的本地游游客已达5000多人次。

　　春节刚过，本地游就开始出现趋旺的势头。一季度一日游的游客中78%为本地游客，到“五一”黄金周期间更是达到了一个高峰。与往年不同的是，今年黄金周后，本地游热度持续不减，威海市民大有成为各大景区游客主流的趋势。荣成西霞口旅游有限公司总经理田书景说，成山头、西霞口野生动物园等景区，今年也受到更多本地人的青睐，本地游客占景区游客比例上升至30%以上。“5月21日，文登昆嵛山樱桃节开幕以来，连续两个周末都出现了以往只在黄金周才会出现的订车难现象。”恒信旅行社副总经理李峰告诉记者。来自文登市旅游部门的数字表明，樱桃节期间，每个周末，赴晒字、葛家两地的游客都多达3万人次，为历年之最，山间的公路两旁常常排起数公里长的车队。截至目前，樱桃节已迎来了15万名本地游客。

　　环球旅行社业务部经理于丽说，多年来，和其他旅行社一样，环球旅行社的本地游业务一直是作为地接业务量不多时的一种补充。而今年，在我市很多旅行社，本地游业务已成为与长线业务并驾齐驱的主营业务。与此同时，本地游市场的火爆也吸引了更多旅行社加入其中。

　　三大因素促火本地游

　　旅游界人士分析说，今年威海本地游市场升温的主要原因有三——

　　一是新看点不断增加。近年来，我市加大了对旅游资源的开发利用，仅今年一季度，18个重点旅游项目共落实建设资金6亿元，一些原有景区得到进一步的改造完善，一批新景点先后开放。在增加了新看点后，赤山法华院“五一”黄金周接待的本地游客数量，超过了过去一年的总数。

    二是本地游促销力度进一步加大。今年我市各大景区不再将目光只盯向外地游客，纷纷加大了本地游的宣传促销力度，推出一系列优惠政策吸引本地市民。北洋水师旅游有限公司副总经理姜培旗说：“景区在走出去促销的同时，不应忽略在本地的宣传。本地市民是景区的重要目标群体之一。”

　　三是私家车的增多在很大程度上促火了本地游。仅文登樱桃节迎来的1.5万辆旅游车中，就有一半为私家车，一家人驾车出游，既体验了驾车的愉悦，又领略了景区的美色。“以前没车时想出游很不方便，有车就方便多了，想去哪儿就去哪儿，想什么时候走就什么时候走。”周末经常与家人开车近郊游的萧先生对记者说。

　　本地游市场潜力大

　　“做大做强本地游市场，可以有效拉动经济增长，昆嵛山樱桃节就是一个成功的例子。”市旅游局负责人说。樱桃节期间，每天如潮水般涌来的数以万计的游客，一方面增加了当地农民的收入，另一方面也促进了农民加快进行农业结构调整的自觉性。而各大景区景点纷至沓来的本地游客在拉动门票收入的同时，也拉动了汽车出租业、餐饮业等相关服务行业的收入。

　　随着人们消费水平的提升以及私家车的普及，发展本地游无疑有着巨大的市场，而我市丰富的旅游资源又为本地游提供了得天独厚的条件。但多年来，本地景区景点不为威海人广为认知的局面在很大程度上影响了本地游市场的发展。恒信旅行社副总经理李峰认为：“应进一步提升景区在市民中的知名度，同时要加大开发力度，增加景区内涵，为游客提供参与性强、全新体验的多样化旅游产品，以吸引更多本地游客的目光，彻底改变‘墙里开花墙外香’的局面。”

　　针对各大旅行社纷纷加盟、本地游市场出现的压质压价现象，业内人士认为，应尽早结束以往景区景点各自为战的局面，要从大旅游的角度出发，进一步整合市场，加大政府、景区景点以及旅行社间的合作，共同联手推出景区卖点，以科学合理的路线安排，延长游客的驻留时间，由一日游做到两日游甚至三日游。

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